‘Brasil está de moda’: una frase que se utiliza a menudo para describir la popularidad actual del país. Ya sea por sus interminables playas vírgenes, su estilo de vida, su música o su gastronomía, en los últimos años el turismo ha experimentado un auge en la tierra de la samba y el sol. Esta popularidad se refleja en el considerable crecimiento de las llegadas internacionales, que alcanzarán aproximadamente los 9,3 millones de visitantes en 2025, lo que supone un aumento del 37% con respecto al año anterior.
Históricamente, Río de Janeiro siempre ha sido el destino más emblemático del país. Su combinación única de naturaleza, cultura y gastronomía lleva décadas atrayendo a turistas de todo el mundo y sigue manteniendo su reputación. Los megaconciertos anuales que se han incorporado recientemente en la playa de Copacabana, con artistas como Madonna y Shakira, no han hecho más que aumentar su atractivo.
Pero Brasil es un país inmenso, con una gran variedad de ecosistemas, climas y focos de interés cultural. En esta entrada analizamos las diferentes regiones que atraen a los turistas extranjeros, las iniciativas del Gobierno para impulsar el crecimiento del turismo y las perspectivas a largo plazo.
Cifras récord
El sector turístico de Brasil registró un crecimiento histórico en 2025. Las llegadas internacionales alcanzaron aproximadamente los 9,3 millones de visitantes, lo que supone un aumento del 37% con respecto a 2024 y marca la cifra más alta jamás registrada en el país. Los ingresos por turismo extranjero también aumentaron considerablemente, alcanzando casi los 8 mil millones de dólares estadounidenses en el conjunto del año.
El sector de la aviación reflejó este impulso. Se prevé que los aeropuertos de Brasil hayan gestionado cerca de 130 millones de pasajeros en 2025, la cifra anual más alta de la historia del país y que, por primera vez, supere los niveles previos a la pandemia. El tráfico internacional de pasajeros creció con especial fuerza, aumentando en aproximadamente un 13,61 % interanual hasta alcanzar los 25,8 millones de viajeros. Solo el aeropuerto de São Paulo-Guarulhos gestionó casi 15 millones de pasajeros internacionales, mientras que el de Río de Janeiro-Galeão superó los 5 millones.
El crecimiento del turismo también se ha traducido en un aumento de las tasas de ocupación hotelera en los principales destinos. Durante los periodos de máxima afluencia, como el Carnaval y los grandes eventos internacionales, la ocupación en Río de Janeiro superó el 85%, mientras que varios centros turísticos del noreste registraron un crecimiento de dos dígitos en el tráfico de pasajeros y la demanda de alojamiento. Los aeropuertos del noreste de Brasil gestionaron más de 16,8 millones de pasajeros en 2025, lo que supone un aumento del 5,7% con respecto al año anterior.
Aunque Río de Janeiro y São Paulo siguen siendo los mercados turísticos más importantes de Brasil, el crecimiento se está extendiendo cada vez más hacia la costa noreste, Santa Catarina y regiones ecoturísticas como la Amazonía y el Pantanal. Esta mayor expansión regional refleja la creciente diversificación de la economía turística de Brasil y su atractivo internacional. Los visitantes procedentes de países vecinos representan una parte significativa del turismo internacional, en parte debido a las distancias de viaje relativamente cortas.
¿Qué está impulsando el crecimiento?
El crecimiento del turismo en Brasil se debe a una combinación de tendencias cambiantes en los viajes, la proyección internacional y la creciente accesibilidad del país a nivel mundial. En los últimos años, Brasil ha ganado una visibilidad considerable en las redes sociales, donde destinos como Río de Janeiro, la costa noreste y la Amazonía han atraído la atención mundial por su combinación de naturaleza, estilo de vida e identidad cultural.
Al mismo tiempo, los cambios generales que se están produciendo en el sector turístico están jugando muy a favor de Brasil. El ecoturismo, los viajes de bienestar, las experiencias de lujo centradas en la naturaleza y el nomadismo digital han ganado popularidad rápidamente, ámbitos en los que Brasil ocupa una posición única gracias a la magnitud y la diversidad de sus paisajes y ecosistemas.
El país también se está beneficiando del creciente interés internacional por América Latina en su conjunto. En comparación con décadas anteriores, la región se considera cada vez más estable, conectada a nivel internacional y de importancia estratégica, lo que atrae no solo a visitantes de corta estancia, sino también a residentes de larga duración, emprendedores e inversores extranjeros.
Para muchos viajeros internacionales, Brasil sigue siendo, además, sorprendentemente accesible desde el punto de vista geográfico. A destinos del noreste, como Fortaleza, se puede llegar desde algunas zonas de Europa en unas ocho o nueve horas, lo que hace que el país esté considerablemente más cerca de los principales mercados occidentales de lo que a menudo se cree.
Diferentes regiones, diferentes perfiles
El turismo desempeña un papel cada vez más importante en la economía de Brasil. Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), la inversión relacionada con el turismo en Brasil se está extendiendo cada vez más por múltiples regiones, cada una de las cuales atrae a diferentes tipos de visitantes y perfiles de inversores. Río de Janeiro sigue siendo el destino más reconocido internacionalmente del país y continúa despertando un gran interés en inversiones en hostelería, inmobiliaria de lujo y alquileres a corto plazo. La combinación de playas, cultura, vida nocturna y visibilidad internacional garantiza que Río y las regiones costeras de su entorno sigan gozando de una gran popularidad tanto entre los turistas como entre los inversores extranjeros.
Al mismo tiempo, gran parte del potencial de crecimiento turístico a largo plazo de Brasil se concentra cada vez más a lo largo de la costa noreste. Estados como Bahía, Ceará y Río Grande del Norte están despertando un interés creciente debido a su clima tropical durante todo el año, a la expansión de sus infraestructuras y a unos mercados inmobiliarios que se encuentran en una fase relativamente temprana en comparación con destinos turísticos internacionales más consolidados. Ciudades como Fortaleza y Natal se están beneficiando de la mejora de las conexiones internacionales, al tiempo que siguen ofreciendo precios de entrada comparativamente más bajos para la inversión en hostelería y residencial.
El sur de Brasil, en particular Florianópolis y Balneário Camboriú, se ha consolidado entretanto como uno de los mercados más sólidos de turismo de lujo y estilo de vida de Sudamérica, y sigue gozando de gran popularidad entre los turistas brasileños y de los países vecinos de Sudamérica.
Oportunidades en el sector hotelero e inmobiliario
El rápido crecimiento del sector turístico brasileño genera oportunidades directas en los sectores de la hostelería y el sector inmobiliario orientado al turismo. El aumento de las llegadas internacionales, la expansión del turismo nacional y la mejora de las conexiones internacionales están impulsando una fuerte demanda de alquileres a corto plazo, conceptos hoteleros de estilo boutique y promociones inmobiliarias de lujo en la costa.
En concreto, el mercado del alquiler a corto plazo se ha expandido rápidamente en los últimos años, impulsado por plataformas como Airbnb y Booking.com. Destinos populares como Río de Janeiro, Florianópolis, Fortaleza y algunas zonas de la costa noreste siguen registrando altas tasas de ocupación, especialmente durante las temporadas altas y los eventos internacionales.
Al mismo tiempo, el mercado del turismo y la hostelería de lujo de Brasil sigue estando relativamente poco desarrollado en comparación con destinos como:
- Miami;
- Portugal;
- el Caribe;
- y algunas zonas de México.
Esto genera claras oportunidades en los siguientes ámbitos:
- hoteles boutique y complejos turísticos;
- residencias de marca;
- segundas residencias;
- promociones inmobiliarias frente al mar;
- y proyectos inmobiliarios centrados en el sector hotelero.
Gracias a los precios asequibles de los inmuebles y al sólido crecimiento del turismo a largo plazo, Brasil destaca como un mercado atractivo para la inversión en el sector hotelero y en el alquiler a corto plazo.
Conclusión
El sector turístico de Brasil se ha convertido en uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento a largo plazo del país. El aumento de las llegadas internacionales, la mejora de las conexiones aéreas y la creciente visibilidad a nivel mundial están impulsando la demanda mucho más allá de los destinos turísticos tradicionales del país, especialmente a lo largo de la costa noreste y en otras regiones turísticas emergentes.
Para los inversores, esto se traduce directamente en oportunidades en los sectores del alquiler a corto plazo, la infraestructura hotelera y el sector inmobiliario costero. Si a ello le sumamos unos precios relativamente asequibles y un mercado turístico de alta gama que aún ofrece un margen de crecimiento considerable, Brasil destaca como uno de los destinos más atractivos del hemisferio occidental para invertir en turismo y estilo de vida.