‘Brazilië is in de mode’ – een uitdrukking die vaak wordt gebruikt om de huidige populariteit van het land te beschrijven. Of het nu gaat om de eindeloze ongerepte stranden, de levensstijl, de muziek en/of het eten: de afgelopen jaren heeft het toerisme een enorme vlucht genomen in het land van de samba en de zon. Deze populariteit komt tot uiting in de aanzienlijke groei van het aantal internationale bezoekers, dat in 2025 naar verwachting ongeveer 9,3 miljoen zal bedragen, een stijging van 37% ten opzichte van het jaar ervoor.
Van oudsher is Rio de Janeiro altijd al de meest iconische bestemming van het land geweest. De unieke combinatie van natuur, cultuur en gastronomie trekt al decennialang toeristen uit de hele wereld aan en doet de stad haar reputatie nog steeds eer aan. De recent toegevoegde jaarlijkse megaconcerten op het strand van Copacabana, met artiesten als Madonna en Shakira, hebben de aantrekkingskracht van de stad alleen maar vergroot.
Maar Brazilië is een uitgestrekt land, met veel verschillende ecosystemen, klimaten en culturele trekpleisters. In dit artikel gaan we in op de verschillende regio’s die buitenlandse toeristen aantrekken, de inspanningen van de regering om het toerisme te stimuleren en de verwachtingen voor de lange termijn.
Recordcijfers
De toeristische sector in Brazilië kende in 2025 een historische groei. Het aantal internationale bezoekers bedroeg ongeveer 9,3 miljoen, wat neerkomt op een stijging van 37% ten opzichte van 2024 en het hoogste aantal is dat ooit in het land is geregistreerd. Ook de inkomsten uit het buitenlandse toerisme stegen sterk en bedroegen voor het hele jaar bijna 8 miljard USD.
De luchtvaartsector weerspiegelde deze opmars. Naar verwachting zullen de Braziliaanse luchthavens in 2025 bijna 130 miljoen passagiers hebben verwerkt, het hoogste jaarcijfer in de geschiedenis van het land en voor het eerst boven het niveau van vóór de pandemie. Vooral het internationale passagiersverkeer groeide sterk, met een stijging van ongeveer 13,6% ten opzichte van vorig jaar tot 25,8 miljoen reizigers. Alleen al São Paulo–Guarulhos verwerkte bijna 15 miljoen internationale passagiers, terwijl Rio de Janeiro–Galeão de grens van 5 miljoen overschreed.
De groei van het toerisme heeft zich ook vertaald in stijgende hotelbezettingsgraden in de belangrijkste bestemmingen. Tijdens piekperiodes, zoals carnaval en grote internationale evenementen, bedroeg de bezettingsgraad in Rio de Janeiro meer dan 85%, terwijl verschillende toeristische knooppunten in het noordoosten een groei met dubbele cijfers noteerden in het passagiersverkeer en de vraag naar accommodatie. Luchthavens in Noordoost-Brazilië verwerkten in 2025 meer dan 16,8 miljoen passagiers, een stijging van 5,7% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Hoewel Rio de Janeiro en São Paulo nog steeds de belangrijkste toeristische markten van Brazilië zijn, breidt de groei zich steeds meer uit naar de noordoostkust, Santa Catarina en ecotoeristische regio’s zoals het Amazonegebied en het Pantanal. Deze bredere regionale uitbreiding weerspiegelt de toenemende diversificatie van de Braziliaanse toeristische economie en de internationale aantrekkingskracht van het land. Bezoekers uit buurlanden maken een aanzienlijk deel uit van het internationale toerisme, deels vanwege de relatief korte reisafstanden.
Wat is de drijvende kracht achter de groei?
De groei van het toerisme in Brazilië wordt gestimuleerd door een combinatie van veranderende reistrends, wereldwijde bekendheid en de steeds betere internationale bereikbaarheid van het land. De afgelopen jaren is Brazilië aanzienlijk zichtbaarder geworden op sociale media, waar bestemmingen als Rio de Janeiro, de noordoostkust en de Amazone wereldwijde aandacht hebben gekregen vanwege hun combinatie van natuur, levensstijl en culturele identiteit.
Tegelijkertijd werken bredere verschuivingen binnen de toeristische sector sterk in het voordeel van Brazilië. Ecotoerisme, wellnessreizen, luxe natuurbelevenissen en digitaal nomadisme zijn allemaal snel in populariteit gestegen; dit zijn gebieden waarop Brazilië een unieke positie inneemt dankzij de omvang en diversiteit van zijn landschappen en ecosystemen.
Het land profiteert ook van de groeiende internationale belangstelling voor Latijns-Amerika als geheel. In vergelijking met voorgaande decennia wordt de regio steeds vaker gezien als stabieler, internationaal beter verbonden en strategisch relevanter, waardoor het niet alleen bezoekers voor een kort verblijf aantrekt, maar ook mensen die er voor langere tijd willen wonen, ondernemers en buitenlandse investeerders.
Voor veel internationale reizigers blijft Brazilië ook geografisch gezien verrassend goed bereikbaar. Bestemmingen in het noordoosten, zoals Fortaleza, zijn vanuit delen van Europa in ongeveer acht tot negen uur te bereiken, waardoor het land aanzienlijk dichter bij de grote westerse markten ligt dan vaak wordt aangenomen.
Verschillende regio’s, verschillende profielen
Het toerisme speelt een steeds belangrijkere rol in de Braziliaanse economie. Volgens de World Travel & Tourism verspreiden toerisme-gerelateerde investeringen in Brazilië zich steeds meer over verschillende regio’s, die elk verschillende soorten bezoekers en investeerdersprofielen aantrekken. Rio de Janeiro blijft de internationaal meest bekende bestemming van het land en blijft grote belangstelling wekken voor investeringen in de horeca, luxe vastgoed en kortetermijnverhuur. De combinatie van stranden, cultuur, nachtleven en internationale bekendheid zorgt ervoor dat Rio en de omliggende kustgebieden structureel populair blijven bij zowel toeristen als buitenlandse investeerders.
Tegelijkertijd concentreert een groot deel van het groeipotentieel van het toerisme in Brazilië op de lange termijn zich steeds meer langs de noordoostkust. Staten als Bahia, Ceará en Rio Grande do Norte trekken steeds meer aandacht vanwege hun tropische klimaat het hele jaar door, de groeiende infrastructuur en vastgoedmarkten die zich in een relatief vroeg stadium bevinden in vergelijking met meer volwassen internationale toeristische bestemmingen. Steden als Fortaleza en Natal profiteren van de verbeterende internationale verbindingen, terwijl ze tegelijkertijd relatief lagere instapbedragen blijven bieden voor investeringen in de horeca en de woningmarkt.
Zuid-Brazilië, met name Florianópolis en Balneário Camboriú, heeft zich inmiddels geprofileerd als een van de sterkste markten voor lifestyle- en luxetoerisme in Zuid-Amerika en blijft vooral populair bij Braziliaanse en Zuid-Amerikaanse toeristen uit de regio.
Kansen in de horeca en de vastgoedsector
De snelle groei van de toeristische sector in Brazilië leidt direct tot nieuwe kansen in de horeca en in vastgoed dat op toerisme is gericht. Het stijgende aantal internationale bezoekers, het groeiende binnenlandse toerisme en de verbeterde internationale verbindingen zorgen voor een sterke vraag naar kortetermijnverhuur, boetiekhotelconcepten en hoogwaardige kustprojecten.
Met name de markt voor kortetermijnverhuur is de afgelopen jaren snel gegroeid, mede dankzij platforms als Airbnb en Booking.com. Populaire bestemmingen zoals Rio de Janeiro, Florianópolis, Fortaleza en delen van de noordoostkust blijven hoge bezettingsgraden noteren, vooral tijdens het hoogseizoen en bij internationale evenementen.
Tegelijkertijd is de markt voor luxe toerisme en horeca in Brazilië nog steeds relatief onderontwikkeld in vergelijking met bestemmingen zoals:
- Miami;
- Portugal;
- het Caribisch gebied;
- en delen van Mexico.
Dit biedt duidelijke kansen op het gebied van:
- boetiekhotels en resorts;
- residenties van bekende merken;
- tweede woningen;
- projecten aan het strand;
- en vastgoedprojecten die gericht zijn op gastvrijheid.
In combinatie met betaalbare vastgoedprijzen en een sterke groei van het toerisme op de lange termijn onderscheidt Brazilië zich als een aantrekkelijke markt voor investeringen in de horeca en kortetermijnverhuur.
Conclusie
De toeristische sector van Brazilië is uitgegroeid tot een van de sterkste groeimarkten op lange termijn van het land. Het stijgende aantal internationale bezoekers, het groeiende aanbod aan vliegverbindingen en de toenemende wereldwijde bekendheid zorgen ervoor dat de vraag zich ver buiten de traditionele toeristische trekpleisters van het land uitbreidt, met name langs de noordoostkust en in andere opkomende toeristische regio’s.
Voor beleggers vertaalt zich dit direct in kansen op het gebied van kortetermijnverhuur, horeca-infrastructuur en vastgoed aan de kust. In combinatie met relatief betaalbare prijzen en een luxe toerismemarkt die nog steeds aanzienlijke groeimogelijkheden biedt, onderscheidt Brazilië zich als een van de meest aantrekkelijke bestemmingen voor investeringen in toerisme en lifestyle op het westelijk halfrond.