‘O Brasil está na moda’ – uma frase frequentemente usada para descrever a popularidade atual do país. Seja por suas intermináveis praias imaculadas, seu estilo de vida, sua música e/ou sua culinária, nos últimos anos o turismo tem crescido vertiginosamente na terra do samba e do sol. Essa popularidade se reflete no crescimento substancial do número de chegadas internacionais, que deve atingir aproximadamente 9,3 milhões de visitantes em 2025, um aumento de 37% em relação ao ano anterior.
Historicamente, o Rio de Janeiro sempre foi o destino mais emblemático do país. Sua combinação única de natureza, cultura e gastronomia atrai turistas de todo o mundo há décadas e continua a manter sua reputação. Os megaconcertos anuais realizados recentemente na praia de Copacabana, com artistas como Madonna e Shakira, só vieram reforçar seu apelo.
Mas o Brasil é um país vasto, com diversos ecossistemas, climas e centros culturais. Nesta postagem, exploramos as diferentes regiões que atraem turistas estrangeiros, os esforços do governo para o crescimento do turismo e as expectativas de longo prazo.
Números recordes
O setor de turismo do Brasil registrou um crescimento histórico em 2025. As chegadas internacionais atingiram aproximadamente 9,3 milhões de visitantes, representando um aumento de 37% em relação a 2024 e marcando o maior número já registrado no país. A receita do turismo estrangeiro também cresceu acentuadamente, atingindo quase US$ 8 bilhões no ano.
O setor de aviação refletiu esse impulso. Estima-se que os aeroportos brasileiros tenham movimentado cerca de 130 milhões de passageiros em 2025, o maior número anual da história do país e, pela primeira vez, acima dos níveis pré-pandêmicos. O tráfego internacional de passageiros apresentou um crescimento particularmente forte, aumentando cerca de 13,6% em relação ao ano anterior, para 25,8 milhões de viajantes. Somente o aeroporto de São Paulo–Guarulhos recebeu quase 15 milhões de passageiros internacionais, enquanto o aeroporto do Rio de Janeiro–Galeão ultrapassou os 5 milhões.
O crescimento do turismo também se traduziu em aumento nas taxas de ocupação hoteleira nos principais destinos. Durante períodos de alta temporada, como o Carnaval e grandes eventos internacionais, a ocupação no Rio de Janeiro ultrapassou 85%, enquanto vários centros turísticos do Nordeste registraram crescimento de dois dígitos no tráfego de passageiros e na demanda por hospedagem. Os aeroportos do Nordeste do Brasil receberam mais de 16,8 milhões de passageiros em 2025, um aumento de 5,7% em relação ao ano anterior.
Embora o Rio de Janeiro e São Paulo continuem sendo os mercados turísticos mais fortes do Brasil, o crescimento está se espalhando cada vez mais para o litoral nordeste, Santa Catarina e regiões de ecoturismo, como a Amazônia e o Pantanal. Essa expansão regional mais ampla reflete a crescente diversificação da economia turística brasileira e seu apelo internacional. Os visitantes de países vizinhos representam uma parcela significativa do turismo internacional, em parte devido às distâncias de viagem relativamente curtas.
O que está impulsionando o crescimento?
O crescimento do turismo no Brasil está sendo impulsionado por uma combinação de mudanças nas tendências de viagem, exposição global e maior acessibilidade internacional do país. Nos últimos anos, o Brasil ganhou visibilidade significativa nas redes sociais, onde destinos como o Rio de Janeiro, o litoral nordestino e a Amazônia chamaram a atenção mundial por sua combinação de natureza, estilo de vida e identidade cultural.
Ao mesmo tempo, mudanças mais amplas no setor de turismo estão jogando fortemente a favor do Brasil. O ecoturismo, as viagens de bem-estar, as experiências de luxo com foco na natureza e o nomadismo digital têm crescido rapidamente em popularidade — áreas nas quais o Brasil ocupa uma posição única devido à magnitude e à diversidade de suas paisagens e ecossistemas.
O país também está se beneficiando do crescente interesse internacional pela América Latina como um todo. Em comparação com as décadas anteriores, a região é cada vez mais vista como mais estável, conectada internacionalmente e estrategicamente relevante, atraindo não apenas visitantes de curta duração, mas também residentes de longa duração, empreendedores e investidores estrangeiros.
Para muitos viajantes internacionais, o Brasil também continua sendo surpreendentemente acessível do ponto de vista geográfico. Destinos no Nordeste, como Fortaleza, podem ser alcançados a partir de algumas regiões da Europa em cerca de oito a nove horas, o que torna o país consideravelmente mais próximo dos principais mercados ocidentais do que se costuma supor.
Regiões diferentes, perfis diferentes
O turismo desempenha um papel cada vez mais importante na economia brasileira. De acordo com a World Travel & Tourism, os investimentos relacionados ao turismo no Brasil estão se espalhando cada vez mais por diversas regiões, cada uma atraindo diferentes tipos de visitantes e perfis de investidores. O Rio de Janeiro continua sendo o destino mais reconhecido internacionalmente do país e continua atraindo grande interesse em investimentos nos setores de hotelaria, imóveis de luxo e aluguéis de curta duração. A combinação de praias, cultura, vida noturna e visibilidade internacional garante que o Rio e as regiões costeiras vizinhas continuem estruturalmente populares tanto entre turistas quanto entre investidores estrangeiros.
Ao mesmo tempo, grande parte do potencial de crescimento do turismo de longo prazo do Brasil está cada vez mais concentrado ao longo do litoral nordestino. Estados como Bahia, Ceará e Rio Grande do Norte estão atraindo cada vez mais atenção devido ao seu clima tropical durante todo o ano, à infraestrutura em expansão e aos mercados imobiliários em estágio relativamente inicial, em comparação com destinos turísticos globais mais maduros. Cidades como Fortaleza e Natal estão se beneficiando da melhoria na conectividade internacional, ao mesmo tempo em que continuam a oferecer preços de entrada comparativamente mais baixos para investimentos em hotelaria e no setor residencial.
O sul do Brasil, especialmente Florianópolis e Balneário Camboriú, posicionou-se, entretanto, como um dos mercados mais sólidos de turismo de estilo de vida e de luxo da América do Sul, continuando a ser particularmente popular entre turistas brasileiros e de países vizinhos da América do Sul.
Oportunidades nos setores de hotelaria e imobiliário
O rápido crescimento do setor de turismo no Brasil gera oportunidades diretas nos setores de hospitalidade e imobiliário voltado para o turismo. O aumento do número de visitantes internacionais, a expansão do turismo doméstico e a melhoria da conectividade internacional estão impulsionando uma forte demanda por aluguéis de curta duração, conceitos de hospitalidade boutique e empreendimentos imobiliários de luxo no litoral.
Em particular, o mercado de aluguéis de curta duração tem se expandido rapidamente nos últimos anos, impulsionado por plataformas como o Airbnb e o Booking.com. Destinos populares, como o Rio de Janeiro, Florianópolis, Fortaleza e partes do litoral nordestino, continuam registrando altas taxas de ocupação, especialmente durante as épocas de alta temporada e eventos internacionais.
Ao mesmo tempo, o mercado brasileiro de turismo e hospitalidade de luxo continua relativamente pouco desenvolvido em comparação com destinos como:
- Miami;
- Portugal;
- o Caribe;
- e algumas regiões do México.
Isso gera oportunidades claras nas seguintes áreas:
- hotéis boutique e resorts;
- residências de marca;
- segundas residências;
- empreendimentos à beira-mar;
- e projetos imobiliários voltados para o setor de hospitalidade.
Aliado aos preços acessíveis dos imóveis e ao forte crescimento do turismo a longo prazo, o Brasil se destaca como um mercado atraente para investimentos no setor de hospitalidade e aluguéis de curta duração.
Conclusão
O setor de turismo do Brasil tornou-se um dos mercados com maior potencial de crescimento a longo prazo do país. O aumento do número de visitantes internacionais, a ampliação da malha aérea e a crescente visibilidade global estão impulsionando a demanda muito além dos destinos turísticos tradicionais do país, especialmente ao longo da costa nordeste e em outras regiões emergentes do setor de hospitalidade.
Para os investidores, isso se traduz diretamente em oportunidades nos setores de aluguéis de curta duração, infraestrutura hoteleira e imóveis litorâneos. Aliado a preços relativamente acessíveis e a um mercado de turismo de alto padrão que ainda oferece amplo espaço para desenvolvimento, o Brasil se destaca como um dos destinos mais atraentes para investimentos em turismo e estilo de vida no Hemisfério Ocidental.